Výběr jazyka

cs
  • bg

  • cs

  • da

  • de

  • el

  • en

  • es

  • et

  • fr

  • hr

  • hu

  • it

  • lt

  • lv

  • nl

  • no

  • pl

  • pt

  • ro

  • ru

  • sk

  • sl

  • sv

  • tr

  • uk

Čeština
  • Български

  • Čeština

  • Danske

  • Deutsch

  • ελληνική

  • English

  • Español

  • Eesti keel

  • Français

  • Hrvatski

  • Magyar

  • Italiano

  • Lietuvių

  • Latviešu

  • Nederlands

  • Norsk

  • Polski

  • Português

  • Română

  • Русский

  • Slovenský

  • Slovenski

  • Svenska

  • Türkçe

  • Українська

Co si myslíte o doplnění účtu?

* Za doplnění vašeho účtu neúčtujeme žádnou provizi

Harley-Davidson: akcie legendárního výrobce automobilů mohou posílit o 44,50 %

Ticker: HOG.US
Vstupní cena: 41,50 $
Cílová cena: 60 $
Předpokládaný výnos: 44,50 %
Investiční horizont: 3 až 6 měsíců
Riziko: vysoké
Velikost pozice: 2 %

Profil společnosti

Harley-Davidson Inc. je americký výrobce a prodejce motocyklů. Vyrábí také oděvy, obuv, nádobí a nábytek.

Kde vidíme potenciál?

Myšlenkou je vydělat na růstu akcií Harley-Davidson navazujícím na novou strategii vývoje, nové elektrické produkty cílené na mladší generaci, spuštění online obchodu a zefektivnění pracovních procesů.


Koupit akcie Harley-Davidson Shares >>


Proč koupit Harley-Davidson?

1. důvod: Nová strategie vývoje

V posledních několika letech měl Harley-Davidson problémy s prodejními čísly. Až do roku 2020 se společnost pět let řídila strategií generálního ředitele Matta Levaticha. Jeho systém spočíval ve vydání stovek nových modelů motocyklů, avšak prodeje klesaly a více možností vývoje vyústilo v komplikace výrobního procesu. Na začátku roku 2020 proto došlo k velkému tlaku ze strany aktivních investorů a Matt Levatich byl nucen odstoupit. Jeho následovníkem se stal Jochen Zeitz, manažer s bohatými zkušenostmi s pomáháním společnostem z krizí (konkrétně se zúčastnil vyvedení společnosti Puma z možného bankrotu).

Po svém nástupu do funkce představil Jochen Zeitz novou strategii rozvoje společnosti Harley-Davidson, která spočívala v

  • Přesměrování orientace společnosti na mladší generaci: Dříve společnost vyráběla motocykly, které byly v kurzu především u dospělých. Dnes se zaměřuje na nové kompaktní motocykly s atraktivním designem, které mohou oslovit mladší generaci.
  • Zúžení sortimentu: Na začátku tohoto tisíciletí lidé čekali na motocykl Harley-Davidson několik měsíců, jelikož společnost vyráběla pouze omezený počet produktů, což její značku stavělo do prémiové pozice. Jochen Zeitz se chce na tuto strategii opět zaměřit, aby patřily motocykly opět tak žádané a zároveň se chce zaměřit na kvalitu.
  • Optimalizace provozu a snížení pracovních míst: Tím se zvýší obchodní marže a dojde k odstranění nerentabilních segmentů. Zároveň bude věnována větší pozornost výrobě náhradních dílů a příslušenství.
  • Elektrická vozidla: Elektrické modely by měly oslovit i mladší lidi sledující trendy šetrné k životnímu prostředí.

Díky restrukturalizaci bude společnost flexibilnější, což je na prudce proměnlivém trhu velmi důležité. Výše uvedená strategie se již v letošním roce osvědčila: zisk vzrostl o 36 % a dosáhl 2,95 miliardy dolarů, zatímco provozní výnosy činily 626,50 milionu dolarů, což je oproti loňské ztrátě 8,50 milionu dolarů velké zlepšení. Harley-Davidson se tak může ukázat jako výhodná investice.

2. důvod: Elektrické produkty a online obchod

Jak již bylo zmíněno výše, společnost se dříve zaměřovala na dospělé klienty a v současné době přechází s novými kompaktními elektrickými motocykly s atraktivním designem na mladší generaci.

V roce 2020 představila společnost Harley-Davidson svůj první elektrický motocykl Harley-Davidson LiveWire, který si vysloužil mnoho pozitivních recenzí, ale kvůli vysoké ceně (30 000 USD) a malé výkonové rezervě se mu nepodařilo prorazit. V roce 2021 byl oznámen nový model LiveWire One s větší výkonovou rezervou a cenou 22 000 dolarů, který se bude pravděpodobně prodávat mnohem lépe.

Na podporu poptávky po motocyklech mezi mladými lidmi, uvedl Harley-Davidson na trh také elektrické balanční kolo pro děti, které může doslova rozšířit cílovou skupinu společnosti. Další řada elektrokol, eBicycles Serial 1, by také měla přilákat generaci Z k této značce.

V zájmu zlepšení zkušeností zákazníků společnost spustila vlastní internetový obchod, který by měl rozšířit prodejní kanály a zlepšit technologie.

3. důvod: Lepší finanční výkon

V prvních šesti měsících se společnosti Harley-Davidson podařilo zvýšit počet prodaných vozidel o 17,60 %, zejména v Severní Americe (37,60 %), kde se uskutečnilo 74 % všech prodejů.

Latinská Amerika a region EMEA však zaznamenaly pokles o 47,50 % a 18,70 %. Hlavním důvodem poklesu v regionu EMEA jsou obchodní války mezi USA a EU, které způsobily společnosti Harley Davidson obchodní cla ve výši až 31 %. Na začátku roku 2021 měla vláda EU v plánu zvýšit tato cla na 56 %, ale v květnu toto rozhodnutí pozastavila. V případě uklidnění obchodních vztahů mezi USA a EU může dojít k oživení prodejů v regionu EMEA.

Vedení společnosti mezitím zvýšilo svá očekávání pro rok 2021: očekává se nárůst tržeb o 30 až 35 %, přičemž provozní marže motocyklového segmentu by měla činit 6 až 8 %, pokud se cla v EU nezmění, a 7 až 9 %, pokud dojde k jejich snížení. Provozní zisk finančních služeb se očekává ve výši 75 až 85 %, zatímco kapitálové výdaje (CapEx) by měly činit 190 až 220 milionů dolarů.

Celková finanční výkonnost společnosti Harley-Davidson je dobrá, ale dluhové zatížení je mírně vysoké: výše dluhu činí 7,076 miliardy USD, zatímco hotovost činí 1,742 miliardy USD, přičemž poměr čistého dluhu k EBITDA je 5,9. Likvidita je také v pořádku, volné cashflow v prvních šesti měsících roku 2021 činilo 606 milionů dolarů.

Poměrové ukazatele jsou ve srovnání s ostatními společnostmi v tomto odvětví o něco nižší:

  • EV/S: 2,61x 
  • EV/EBITDA: 13,96x 
  • Klouzavé P/E: 13,21x 
  • Dopředné P/E: 12,50x

V červnu a červenci několik bank aktualizovalo své výhledy na cen akcií Harley-Davidson:

  • Bank of America: 70 $ 
  • Royal Bank of Canada: 41 $ 
  • Morgan Stanley: 40 $ 
  • Edward Jones: 39,59 $

Jak s touto myšlenkou naložit

  1. Nakupte akcie za 41,50 $.
  2. Na nákup přidělte maximálně 2% svého portfolia. K sestavení vyváženého portfolia můžete použít doporučení našich analytiků
  3. Prodávejte, když cena dosáhne 60 $.

Jak koupit akcie Harley-Davidson?

Pokud ještě nemáte investiční účet, založte si ho nyní: zvládnete to online a bude vám stačit 10 minut. Stačí vyplnit krátký formulář a ověřit účet.

Po založení účtu máte dvě možnosti, jak akcie koupit:

Webová platforma Freedom24: V sekci Web Terminal (webový terminál) zadejte do vyhledávání HOG.US (ticker Harley-Davidson na NYSE) a z výsledků vyberte Harley-Davidson V obchodním okně vpravo vytvořte bezpečné spojení, zadejte, kolik akcií chcete koupit, a klikněte na „Buy“ (koupit).

Aplikace Freedom24 pro iPhone nebo Android: Přejděte na obrazovku „Price“ (ceny) a klepněte na ikonu vyhledávání v pravém horním rohu. Do vyhledávání zadejte HOG.US (ticker Harley-Davidson na NYSE) a z výsledků vyberte Harley-Davidson Její akcie se vám přidají do sledovaného seznamu. Klepněte na akcii a v novém okně přejděte na záložku „Order“ (příkaz) Zadejte, kolik akcií chcete koupit, a klikněte na „Buy“ (koupit).


Koupit akcie Harley-Davidson Shares >>


*Další informace poskytujeme na vyžádání. Investování do cenných papírů a jiných finančních instrumentů je vždy rizikové a můžete přijít o svůj kapitál. Klient by měl sám dobře zvážit svou situaci a seznámit se s Prohlášením o rizicích. Názory a odhady představují náš úsudek v době psaní tohoto obsahu a můžeme je změnit bez předchozího upozornění. Komise, poplatky a další náklady mohou snížit finanční výnosy. Předchozí výkon nezaručuje stejné výsledky v budoucnosti. Tento materiál neslouží jako nabídka nebo žádost k nákupu či prodeji jakéhokoliv finančního instrumentu. Uvedené názory a doporučení neberou v potaz okolnosti, cíle ani potřeby klienta a nelze je považovat za poskytování investičních doporučení. Příjemce této zprávy musí učinit u zmíněných cenných papírů nebo finančních instrumentů vlastní nezávislé rozhodnutí. Informace byly získány ze zdrojů, které považuje Freedom Finance Europe Ltd. nebo její partneři a/nebo dceřiné společnosti (kolektivně Freedom Finance) za spolehlivé. Freedom Finance Europe Ltd. nezaručuje jejich úplnost nebo přesnost s výjimkou informací spojených s Freedom Finance Europe Ltd. a/nebo jejími partnery a vztahu analytika s vydavatelem, který je předmětem tohoto průzkumu. Pokud není uvedeno jinak, ceny zmiňovaných cenných papírů odpovídají cenám po uzavření trhu.